河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展大会在开封市召开(zhàokāi)。

大会提出，要把(bǎ)文旅(wénlǚ)产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是(shì)省委十一届九次全会提出的(de)“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托，也是河南(hénán)当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何(rúhé)努力，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅产业，已(yǐ)迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界的(de)产业”，既能提振消费，也能以一业带动(dàidòng)百业。

河南(hénán)作为文化大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为河南的(de)支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现了(le)两大突破(tūpò)：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字是什么概念(gàiniàn)？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近(bījìn)云贵等传统旅游强省，进入全国前列(qiánliè)。

第二，万亿级的(de)产业规模，对于任何一个(yígè)省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到(dádào)万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济的(de)贡献。

在省政府(shěngzhèngfǔ)新闻办6月20日召开的(de)新闻发布会上(shàng)，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业(chǎnyè)实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说(láishuō)，一个产业的增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从(cóng)这个角度看(jiǎodùkàn)，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的基础之上，河南的文旅产业又取得了(le)新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省(yǐyīshěng)之力，见证并(bìng)助力(zhùlì)着中国文旅消费的火热。

也正(zhèng)因为(yīnwèi)有这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省，如何让历史开口(kāikǒu)说话

文旅产业吸金揽客，各省(gèshěng)都有独特的(de)招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区中，文化类景区占了三个(sāngè)。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都成热门打卡地，都说明河南(hénán)正在掀起(xiānqǐ)一场文化热。

作为文化大省，靠(kào)文化吸引(xīyǐn)人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金(xījīn)揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院(bówùyuàn)、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演，这些都是让游客(yóukè)参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆(yīduī)文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过(tōngguò)有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近(zuìjìn)几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无(háowú)旅游的欲望。这本质上反映出(chū)中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠(wǔxiá)城，洛阳(luòyáng)的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上(táishàng)的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人(xiàndàirén)扮演的古代(gǔdài)NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为(yīnwèi)她们通过用心演绎和河南人(hénánrén)的热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵(wǔduǒ)山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期(jiàqī)的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入(shōurù)，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当e人，游客(yóukè)才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的(de)人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南如何补短板(bǎn)

河南的文旅(wénlǚ)产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费(xiāofèi)偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南(húnán)仅用了河南(hénán)七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的(de)能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么(zhème)大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大(gèngdà)的突破。

社交网络上(shàng)，有这样一个热度很(hěn)高的提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们通过(tōngguò)文化，把游客(yóukè)吸引过来之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛景点和(hé)博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更(gèng)多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点(yìdiǎn)。本次全省文化旅游发展大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省(qiángshěng)作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动(tuīdòng)文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引(yǐn)人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多(duō)“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅产业(chǎnyè)竞争力(jìngzhēnglì)。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献(gòngxiàn)更多的“留量”。

毕竟(bìjìng)，“好产品(chǎnpǐn)+好服务”，才是旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划：卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)

记者(jìzhě)：夏继锋 梁德宝 宋迎迎